Propaganda kineze e “luksit” manipulon në frontin digjital
Videot virale janë pjesë e një fushate dezinformimi për falsifikime në hapësirën e marketingut, jo “zbulime” të vërteta për prodhuesit e mallrave luksoze në Kinë. Ato ndikojnë negativisht te qytetarët, tregjet e të cilëve synojnë, por edhe te ekonomitë e të gjitha vendeve, si dhe te reputacioni i përgjithshëm i markave të njohura për dekada të tëra cilësie. Ekzistojnë dyshime për një fushatë të koordinuar të ndikimit të huaj keqdashës të lidhur me këto video, dhe ka karakteristika të qarta të përbashkëta për të gjitha ato – shumë nga videot janë të lidhura me falsifikues ose shitës të “kopjeve”, të cilët po shfrytëzojnë tensionet e luftës tregtare për të promovuar mallra gjoja “luksoze” dhe për të mbjellë dyshime rreth markave perëndimore.
Shkruan: Miroslava Simonovska
Një çantë dore nga një shtëpi luksoze mode evropiane si Hermes, Louis Vuitton ose Prada është e shtrenjtë dhe mund të kushtojë qindra ose mijëra euro. Shumë marka evropiane premtojnë se produktet e tyre janë prodhuar në Evropë, gjë që për shumë blerës është një garanci cilësie. Megjithatë, video nga prodhuesit kinezë që pretendojnë se janë ata që në të vërtetë i prodhojnë këto produkte luksoze për markat evropiane po shfaqen në TikTok dhe Facebook. Dhjetëra video në TikTok janë postuar nën hashtagun viral #chinesemanufacturer, dhe krijuesit e tyre nga Kina publikojnë një listë të prodhuesve që ata pretendojnë të jenë “prodhuesit e vërtetë të mallrave luksoze”.
Personazhi kryesor për këto video në TikTok është një person i quajtur Wang Seng, i cili flet në emër të prodhuesve kinezë. Materialet e tij janë fshirë shumë herë, por ato rishfaqen në TikTok, dhe pretendimi i tij kryesor është se “80 përqind e markave luksoze në botë janë prodhuar në Kinë”. Seng pretendon se “markat luksoze i çojnë çantat pothuajse të përfunduara në vendet e tyre të origjinës për t’i ripaketuar dhe instaluar logot”. Sipas Seng, kjo metodë i bënte “çantat të dukeshin sikur ishin prodhuar në Itali” ose “të prodhuara në Francë” ose siç i quan ai “ato vende të sofistikuara evropiane”. Seng dhe përdorues të tjerë të TikTok-ut pretendojnë se punojnë për “prodhues” për markat luksoze, të cilat më pas shiten nën emrin e një marke luksoze. Në disa nga materialet, krijuesit theksojnë se sa të aftë janë punëtorët kinezë, madje duke analizuar koston e një çante luksoze dhe duke shpjeguar se sa do të kushtonte secila prej pjesëve të saj individuale dhe sa mirë mund ta prodhonin atë.
A i prodhojnë markat luksoze të gjitha produktet e tyre në Kinë?
Meqenëse këto video janë në anglisht, ato duket se synojnë blerësit në Evropë dhe Shtetet e Bashkuara, të cilët janë blerës të rëndësishëm të mallrave luksoze evropiane. Ndryshe nga sa pretendojnë këto video, ekzistojnë rregulla të rrepta që rregullojnë mënyrën e etiketimit të produkteve evropiane. Për t’u etiketuar si “prodhuar në Evropë”, transformimi i fundit i rëndësishëm i një produkti duhet të ketë ndodhur në vendin e prodhimit. Që një produkt të etiketohet si “prodhuar në Francë”, produkti duhet të ketë fituar 45-50 përqind të vlerës së tij në Francë.
Markat luksoze janë të vetëdijshme për këtë. Për shembull, Hermès liston në faqen e saj të internetit vendet ku prodhon produktet e saj. Asnjëra prej tyre nuk është në Kinë, por përkundrazi 60 objekte prodhimi në Francë, me një rrjet prej 12 të tjerash në vende si Zvicra, Italia, Mbretëria e Bashkuar, Shtetet e Bashkuara, Portugalia dhe Australia. E njëjta gjë vlen edhe për Louis Vuitton, i cili nuk e përfshin Kinën në listën e vendeve prodhuese.
Gazetarja investigative Noémie Leclerc i tha Euro Verify se shumica e këtyre videove në fakt paraqesin produkte të falsifikuara dhe se ato u shfaqën pasi Shtetet e Bashkuara vendosën tarifa më të larta ndaj Kinës në një përpjekje për t’u “hakmarrë”. Megjithatë, sipas saj, disa marka luksoze si Ralph Lauren dhe Prada kryejnë faza të caktuara të procesit të prodhimit në Kinë. Por në videot që po pushtojnë mediat sociale, pretendohet në mënyrë të rreme se ata janë “furnizuesit e markave luksoze” që shesin në Evropë.
Është praktikë standarde që falsifikimi të jetë një mjet gjeopolitik. Pas pushtimit të plotë të Ukrainës nga Rusia, markat luksoze u tërhoqën nga tregu rus, që do të thotë se mallrat e falsifikuara nga Turqia filluan të hynin në tregun rus, thotë ajo për Euronews.
Disa blerës e dinë saktësisht se çfarë po blejnë dhe e pranojnë atë si një “kopje”. Të tjerë mashtrohen – duke besuar se po marrin një produkt autentik me një çmim shumë të mirë për të qenë i vërtetë. Në të dyja rastet, vija ndarëse midis prestigjit të markës dhe imitimit vizual po zbehet me shpejtësi.
Sofistikimi i këtyre operacioneve kineze të kopjimit po rritet vit pas viti, dhe markat globale të luksit po përballen me një ndryshim themelor – si e ruajnë ekskluzivitetin në një epokë ku luksi mund të kopjohet, klonohet dhe “shitet” me një zbritje prej 90 përqind?
Për këto kompani ekskluzive, fluksi i falsifikimeve me cilësi të lartë është më shumë se një problem – është një problem multimilionësh që po errëson vlerën e markës, po minon ekskluzivitetin dhe po kërcënon shitjet. Markat luksoze po përgjigjen me padi, presion mbi rregullatorët kinezë dhe forma të reja të autentifikimit dhe verifikimit të produkteve. Megjithatë, me kulturën e falsifikimit të normalizuar në internet, beteja duket se është larg përfundimit. Sipas një raporti të vitit 2023, Kina është lider botëror në tregtinë e mallrave të kopjuara.
Dezinformime të ngjashme janë përhapur në mediat sociale në lidhje me markën prestigjioze të orëve Rolex. Videot e dëmshme kanë pretenduar se “kopjet” prodhohen në të njëjtat fabrika në Kinë si orët origjinale Rolex, gjë që është krejtësisht e pavërtetë. Mund t’i shihni të gjitha fabrikat e prodhimit të Rolex këtu.
Ka pasur raste kur prodhuesit e orëve të falsifikuara Rolex në Kinë janë përballur me dënime penale.
Pretendimet specifike virale janë pjesë e një fushate dezinformimi dhe falsifikimi në ekosistemin e marketingut, në vend të “zbulimeve” të vërteta për prodhuesit e mallrave luksoze në Kinë. Ato ndikojnë negativisht te qytetarët tregjet e të cilëve synojnë, por edhe te ekonomitë e të gjitha vendeve, si dhe te reputacioni i përgjithshëm i markave të njohura për dekada të tëra cilësie. Kështu, dyshimet për një fushatë të koordinuar të ndikimit të huaj keqdashës kanë lindur pas këtyre videove, sepse ka tipare të qarta të përbashkëta për të gjitha ato – shumë nga videot janë të lidhura me falsifikues ose shitës të “kopjeve”, të cilët po shfrytëzojnë tensionet me luftën tregtare për të promovuar mallra të supozuara “luksoze” dhe për të mbjellë dyshime rreth markave perëndimore. Këto video shkatërrojnë “misterin” që rrethon markat perëndimore, në një mënyrë që sugjerojnë se blerësit po paguajnë për markën, jo për artizanatin. Nga ana tjetër, ato ndihmojnë në legjitimimin e alternativave me çmime të ulëta dhe promovojnë skepticizmin e konsumatorëve, veçanërisht gjatë rritjes së çmimeve pas pandemisë. Këto përpjekje dyshohet se janë në përputhje me strategjitë për të minuar markat luksoze perëndimore dhe për të promovuar prodhimin kinez – si komercialisht ashtu edhe ideologjikisht. Mesazhet e përcjella përmes materialeve janë një përzierje ofertash komerciale me nuanca gjeopolitike, veçanërisht pasi zgjerimi i tyre vjen në një kohë tensionesh midis SHBA-së dhe Kinës për shkak të tarifave.
Të gjitha komentet dhe vërejtjet në lidhje me këtë dhe artikujt e tjerë të Vërtetmatës-it, kërkesat për korrigjime dhe sqarime, si dhe sugjerimet për verifikimin e deklaratave të politikanëve dhe premtimeve të partive politike, mund t’i dorëzoni përmes këtij formulari
